Car le livre, bien que produit culturel est un produit de consommation. Comme tout produit, son lancement doit être accompagné d'une mise en marché et d'une stratégie de communication, promotionnelle et publicitaire. Dans le cas du livre, il faut savoir que le distributeur et les libraires doivent être alertés dès le début de l'opération commerciale et le tout doit être coordonné et bénéficier d'un suivi serré. Sinon, après 3 semaines, le livre retourne comme invendu chez le distributeur et l'éventuel acheteur ne le trouvera pas, à moins de loger une commande spéciale auprès de son libraire. Autrement dit... le timing est capital. C'est pourquoi il est majeur que les médias fassent écho au livre récemment paru afin que le marché s'anime! Et ce dans des délais très courts.
C'est ici que les attachées de presse, comme moi, entrent en scène. Pour rejoindre les lecteurs, vous, le public, il faut compter sur la collaboration des médias: télés, radios, journaux, magazines et toutes les plates-formes web. Bien sûr, tous ces journalistes sont sollicités et n'ont pas toujours l'oreille et l'oeil ouverts à votre nouveauté... Il faut user de beaucoup d'astuces. Sans compter la pression de l'auteur et de la maison d'édition qui normalement, s'attendent à un succès. Surtout quand il s'agit d'un premier livre! Ah, le sort de l'auteur pas connu, pas encore vedette...
Si le livre réussit à faire parler de lui dans les médias, il se peut que vous ayez envie de l'acheter et alors se mettra en branle le bouche-à-oreille qui est très efficace et qui prolongera la durée de vie du livre. Les libraires répondront à la demande, le livre sera en vitrine au lieu d'être dans l'entrepôt. On parlera d'un succès de vente! Et peut-être d'une réédition avec un autre tirage.
Ai-je besoin de vous dire de ne pas trop tarder avant d'aller acheter la nouveauté, sinon elle risque de ne de plus être disponible sur les étalages, faute d'espace. Une nouveauté en chassant une autre.
Cette chaîne du livre est en train de se métamorphoser. Déjà, Marie Laberge via son feuilleton épistolaire Martha, rejoint directement les lecteurs abonnés à ses lettres postales qui constitueront à la fin de 2011, un roman papier. Et il y a le livre numérique qui court-circuite la chaîne du livre. Le livre arrive à vous sans l'intermédiaire de l'imprimeur, du distributeur, du libraire.
Voilà des pistes de réflexion pour passer le temps quand vous ferez la file pour obtenir non pas un vaccin mais une dédicace au Salon du livre!
Articles
